文旅市场“热”力足 激发消费市场新活力

近期,文旅市场热力正足,Citywalk(城市漫步)持续升温,反向旅游备受欢迎……文旅场景亮点纷呈,激发消费市场新活力。
炎炎夏日,“体育+旅游”“国潮+旅游”“研学+旅游”等一系列文旅融合新模式助燃消费市场。在贵州乡村,“村超”带火当地文旅产业,体育赛事中融入了“招龙”仪式、芦笙吹奏、苗族盛装巡游等丰富的地域文化元素,让观众在欣赏精彩体育比赛的同时,也能感受到浓厚的地域文化氛围。
多位专家表示,年轻人是文旅市场蓬勃发展的重要主体,面对年轻群体个性化、多样化的旅行需求,相关行业需持续推出新场景,打造“年轻化”的文旅市场。
近年来,“情绪+旅游”成为年轻人出行的一大热点。从围炉煮茶找寻内心的宁静,到反向旅游感受诗与远方,再到Citywalk享受闲适生活……年轻人旅行更加注重情感体验,这也对文旅行业、文旅产品的更新提出了新的要求。
日前,文化和旅游部等部门联合印发《智慧旅游创新发展行动计划》,提出推动智慧旅游创新发展,培育丰富智慧旅游产品。
仿生机器人李白、杜甫相对吟诗,面部表情和肢体动作栩栩如生;观众戴上VR设备,一秒“穿越”回大唐盛世,在虚拟景区中开启奇妙的探险之旅;走进博物馆,文物都“活”了过来,讲述自己的历史文化故事……文旅产业与数字技术“共舞”,开拓文旅市场更为广阔的空间。
中国旅游研究院院长戴斌表示,科技赋能文旅市场高质量发展是一项系统工程,需要久久为功、形成合力。随着新技术和新业态的持续发展,文旅融合新需求将在科技发展中不断得到释放,文旅产品和服务供给水平也将在科技赋能下不断得到提升。
业内专家表示,依托科技赋能,瞄准情绪价值,以获得消费者的认同,离不开“体验感”的加持,触发新场景、营造氛围感是其中的重要形式。
各地不断进行新的尝试,纷纷营造新场景以触动消费者。上海引进的沉浸式戏剧《不眠之夜》,通过多条故事线和多个空间的表演,为游客提供了一场前所未有的深度沉浸式的文化体验;吉林长春市在暑期推出了六大主题、20条旅游线路及新兴打卡地、新潮流、新玩法和新项目,通过丰富的文旅活动和创新的旅游体验,为游客带来别具特色的体验感受。
文化和旅游部相关负责人表示,国家级夜间文化和旅游消费集聚区要着力丰富产品供给,创新消费场景,优化消费环境,提升夜间经济品质。以推进文商旅融合发展为重点,举办全国暑期文化和旅游消费季。
广西北海市举办“清凉一夏 奔赴山海”暑期文化旅游消费季暨广西文化旅游消费大夜市活动,设置“吃在北海”“购在北海”“玩在北海”等7个主题展示区,推出“夜食、夜购、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜健”等夜间主题消费活动,满足游客不同需求;河南安阳市推出“古韵鎏光 灯火安阳”项目,通过沉浸式夜游的方式,与当地殷墟甲骨文文化相结合,吸引了大量游客前去体验;在北京,国际美食荟活动中的“深夜食堂嘉年华”“簋街不夜节”聚焦夜间餐饮消费,通过打造特色美食街区、举办美食节等方式,吸引了大量游客前来品尝。
文化和旅游部相关负责人表示,支持有关机构发布推出“跟着演出去旅行”“寻味美食去旅行”“避暑消夏好去处”线上旅游专区及惠民措施等。各地要结合暑期特点,丰富演出、戏剧节、音乐节、演唱会、展会和消夏避暑、水上运动、美食露营、主题市集等产品供给,创新消费业态场景,加大消费惠民力度。 

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