淘宝双12如约而至，2017年的淘宝双12以“世间好物在此”为主题，成为特色好物的购物狂欢。截至12月12日12点，广东、浙江、江苏三省用户再次开启爆买模式，四川也不甘示弱排名第九位。上海、北京、杭州、广州、深圳五大城市占据成交额前五，成都排名第六。

特色卖家加速成长，推动淘宝平台品质提升；内容达人等淘宝生态，更见证内容创业的全新能量。如今的淘宝，既是创新创业平台，又是中国最大的生活方式社区。

特色商家双12唱主角

特色商家，是双12会场的绝对明星。许多“小众品类”，都在双12迎来爆发，双12前12个小时，超过22万人在淘宝上买下了圣诞树。

所谓特色商家，类型多种多样。特色买手、原创设计、匠人、设计师、定制化、国家特色、IP形象、农人等，各有其特点。总的来看，大体可以分为三个大的类别，其一是买手类，这类人“买买买”买成一个领域的专家；其二是垂直类，垂直类特色卖家专注某一细分领域，譬如潜水、登山等；其三是原创设计类，无论是设计师、手工匠人，定制产品卖家，还是在自家土地上产出农产品的农人，销售的产品，都是独一无二的。 特色商家最大限度地满足了消费者的长尾需求。

现在的买家上淘宝，图的就是一个“淘”字。数据显示，2017年以来，消费者对“个性”和“设计”两个关键词的搜索量呈现爆发式增长，他们的需求也进一步推动了特色商家的勃兴。2017年，淘宝上各类特色商家已突破10万家，成交金额占淘宝总成交额的20%，已成为淘宝多元化市场的中坚。

“亚文化”在淘宝上茁壮生长，正是淘宝平台多元化的例证。从二次元到架空文化，从朋克文化到街头文化，它们虽然在大众舆论中并不占据中心位置，但却拥有大量的青年拥趸。

淘宝为特色商家赋能，让更多创业者得到成长的机会。2017年，有49%的淘宝特色店铺店主是女性，34%的特色店铺店主年龄在30岁以下。互联网还让更多三四线城市的人口得以通过淘宝连接世界，从2014年到2017年，生活在四线城市及以下（即县级市、县城及以下）的淘宝特色商家，比例从23%提升到28%。正如阿里巴巴董事局主席马云所期待的那样，淘宝为女性、青年人和乡村地区的创业者提供更多机遇。

内容达人主攻服饰美妆

淘宝已经成为中国最好的内容创业平台，内容达人大大丰富了淘宝生态。日前公布的“淘布斯”榜显示，淘宝上收入最高的三个内容达人，年入超过1000万，内容达人中最大的IP薇娅viya，作为淘宝最火的直播类达人，预计2017年的收入将超过2000万。

高度多元化的淘宝市场，是内容达人生长的土壤，而达人正是引领买家漫步社区的导引者。达人们打造了沉浸式的内容传播效果，他们生产的内容，紧紧围绕“什么是好”，“哪个产品好”，“好产品怎么用”这三大命题，分享好的产品和体验，提供专业的种草拔草测评。

“美”是内容达人关注的重点。在淘宝达人中，连衣裙达人占21.3%，面膜达人占3.4%，高居前两位。而在淘宝达人细分领域占比TOP10中，除了排在第八位的灯具灯饰，几乎都和衣着和妆扮有关。

而今的内容达人，运营方式日趋多元。图文帖子、短视频和直播是淘宝达人玩转内容的三种常见形态。淘宝平台，正在见证中国互联网商业的全新升级。从过去的“流量为王”，到现在的“内容为王”，淘宝平台正通过内容化、社区化和智能化，给消费者带来全新极致体验。

淘宝成为创业者圆梦空间

自2003年淘宝成立以来，淘宝经历了从PC端到移动端，从单纯的电商平台到现在的内容社区的深刻变革。淘宝平台已经从单纯的货架档口式的线上展示，变成以个性趣味连接买家、卖家和达人的互动空间。内容化、社区化和智能化三大趋势，给消费者带来极致体验，也见证并持续推动中国消费升级浪潮。

根据Alexa流量查询网站数据显示，淘宝平台在所有电商网站流量排名中高居第一，是中国最大的线上零售入口，淘宝平台上聚集超过5亿的活跃用户，为卖家在淘宝上开展各种形态的创新运营，奠定了人群基础，与此对应，淘宝上的商家和创业者已达到千万量级。

淘宝平台鲜明的社交属性，让中小卖家在淘宝的成长如鱼得水。通过阿里巴巴平台亿级的流量精准分发，淘宝内容创业者能够连接阿里全系超过100个内容消费频道，“内容即商品”的理念在淘宝平台上得以完全实现。

卖家的全网络运营，已经成为淘宝平台活力的重要来源。越来越多的淘宝创业者通过全网积累了黏性极高的“铁粉”，这些粉丝通过卖家的个性化运营来到淘宝平台。淘宝平台形成的不再只是人和货的连接，更强化了人与人的连接，这其实也是“新零售”革命背景下，人、货、场关系重构的另一个侧面。